元创:解读"海战门"恶意网络炒作,呼吁温暖营销 不指定

元创 , 2012/12/20 21:13 , 营销 , 评论(5) , 阅读(25032) , Via 本站原创 | |
元创:解析"海战门"恶意网络炒作,呼吁温暖营销

  前段时间,郭晶晶与霍启刚的“婚变门”是闹的沸沸扬扬的,小两口新婚没有多久,不料却传出霍启刚在游艇约会90后嫩模,突如其来的情变新闻,马上就覆盖率各个电视和新闻网站的头条,也成为大家津津乐道的话题。一直保持低调的“跳水皇后郭晶晶,因这些传闻备受媒体的关注,想继续保持低调都很难,郭晶晶对此回应说:“我的婚姻生活很幸福。同时,我不希望再看到侵犯我和家人声誉的虚假新闻。对于捏造事实、进行和传播不实报道的个人或群体,我会保留诉诸法律的权利。”

  对这些报道,15日,霍启刚也连发微博斥责不实报道,并称报道已经“严重影响到晶晶的名誉”,要维护家人。霍启刚在微博中说道:“但是现在不一样,已经结婚了,而像这种新闻严重影响到晶晶的声誉,对她不公平。她是一名优秀的运动员,不希望看到她的名字跟这些所谓的‘新闻’连在一起,希望早点了结。别人有别人的目的,我管不着。我的目的是要维护家人。我相信网友是明智的。看到这种夸张失实报道也不会轻易相信的。”

  我想事情发展到这一步,已经可以大致看出来当事人对此事的态度都是非常坚决的,粉碎了婚变传言。其实按道理这事也算完结了,但是“婚变门”事件的始作俑者、文化娱乐策划人独孤意在博客发表的一篇文章,《致霍启刚郭晶晶贤伉俪的一封公开道歉信》,讲述事件始末,把这件事又推上了风口浪尖之上,咱们先看下这篇文章:

  致霍启刚郭晶晶贤伉俪的一封公开道歉信

  这几天我未泯的良心,一直在反思和自责。想了很久,终于想通了。首先向霍启刚先生和郭晶晶女士致以最真诚的歉意。我可以负责任的告诉大家,所谓“海战门”、“飞刀门”、“婚变门”等事件都是我不小心弄出来的。

  霍启刚先生我仰慕的企业家、郭晶晶女士是我喜欢的运动员,我对他们从来都怀着极大的敬意,并无半点恶意,只是当时正煞费思量苦心孤诣炒作艺人,为了尽快“出效果”,我满脑子只想着怎么在最短的时间、花最小的代价、用最出奇的手段把艺人炒红达到预期目标,很多地方没有顾虑到。

  其时我头脑一发热,在12月7日制定了初步策划方案,经过几天的酝酿和细节填充,就马上开始实施。因为方案是量身定做的,为了将传播效应进行最大化发挥,整个炒作方案共设计了几十个新闻“兴奋点”,抛砖引玉,逐一分解,掌握火候,层层递进,适时抖搂新的“包袱”,推广周期为两个月。“婚变门”只是传播规划前期事件营销的一部分,后两部分则重点突出某新出歌曲和春晚的因素,围绕鸟叔和周杰伦铺展开来。经过权衡,我已经放弃实施,以此自赎。

    在这篇文章中,独孤意说这件事件都是他“不小心”弄出来的,其实这个不小心还是花掉了他不少心思,元创(推一把网络营销学院讲师)本人从事了多年的网络营销,这件事情从根本上来说就是网络事件营销,也就是网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气,当人气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。像之前成功的案例有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、凤姐、兽兽等。

    独孤意提到要想花最短的时间,最小的代价,就是指网络炒作,因为互联网传播比传统的传播方式要快,并且渠道要广。像平常的报纸和电视,都是需要提前印刷或者录制,而且还要经过上级部门的层层审批,手续多,所以花费的时间长,但是网络上发布就不受这个时间限制,写好以后就可以在各个论坛,社区网站上进行发帖。而且在网络上传播也不受地区的限制,无论是在中国的哪个地方,只要能上网,就可以看到全国各地网友发布的帖子,经过网友的不断转贴,点评,互动,这个新闻的热度救火持续上升,引起更大的关注度了。

  他提到的最出奇的手段,应该是指这个事情必须是有争议性的,能够引发大家议论,像郭晶晶和霍启刚夫妇刚轰轰烈烈的举办完世纪婚礼,吸引了不少人的眼球,趁着大家对这件事情还有余热的时候,就制造了海战门事件,其实这个事件的曝光,我们没有看到具体的照片或者视频,让大家对这个事情有无限的想象空间,引发了大家对这个事情的进一步探索和关注,咱们来看一组数字
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  通过百度指数的观察,可以发现通过海战门事件的曝光,吴婷之前从之前默默无闻,没有关注度,到每天有大约15万左右的搜索量,咱们可以看出这个事件让吴婷这个名字终于火了。当然这把火能够燃烧多久,最终还是需要她本人有过硬的本领或者人格魅力的塑造,才能够真正被大伙儿给认可。

    咱们再回到独孤意这篇文章,虽然他确实提到了反思和自责,但是从字里行间,咱们感受不到足够的真诚,毕竟这个事件从酝酿,到细节填充,到一步步的实施,难道都是一时的头脑发热吗,恐怕这点没法让人信服,通过他的这篇博文,我想在最近一段时间,他的关注度也会大幅提高,那么他也能让自己来火一把。

    随着上网人数的持续增加,网络的影响力也会覆盖到更多的人,在此还是希望大家能够合理运用网络炒作,毕竟这个社会还是需要真善美,需要更多的关怀和帮助,能够在网络上传递温暖,正是在这个寒冬我们所需要的!
  
    版权声明:本文由元创本人原创,欢迎免费转载,转载时请保留原作者信息,谢谢合作。来源地址:http://www.lxysem.cn/read.php/955.htm
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抵制炒作
2013/01/18 11:21
现在啥都能炒作,越来越没有底线了,坚决抵制这种行为,支持元创老师写这样的文章
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2013/01/14 14:09
真的很无聊...
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2012/12/25 11:37
网络以后会渗入到我们的生活的每个地方
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2012/12/24 11:22
现在的人太无聊了
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2012/12/21 09:54
网络的传播速度真是太快了,也太疯狂了。
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