元创:从《王的盛宴》谈网络营销 不指定

元创 , 2012/12/10 11:47 , 营销 , 评论(7) , 阅读(24308) , Via 本站原创 | |
元创:从《王的盛宴》谈网络营销

   最近在电影院热播的陆川新片《王的盛宴》着实吸引了不少人的眼球,元创(推一把网络营销学院讲师)本人还是非常欣赏陆川的,他作为中国新生代导演中的佼佼者,也是中国第六代导演之一。执导作品《可可西里》,《南京!南京!》都先后获得多项国内外大奖,影片的质量是非常不错的。但是对于他的新片《王的盛宴》,很多人关注的不是影片的内容,也不是关注票房的多少,却把眼光放在了最近沸沸扬扬的水军身上,咱们先看看这是怎么回事。

    《王的盛宴》自播出后,它的口碑与票房都算不上优秀,陆川的宣传团队就把责任放在了网络水军的故意抹黑,于是自爆曾花五万来雇佣网络水军来为这部电影刷好评,其实这件事情也不是第一次出现了,去年上映的《关云长》和《战国》也有过这一招。当时,两部电影口碑都不是太好,于是宣称遭到了“网络水军”的黑手,并联合出资10万元悬赏捉拿“水军”,却什么都没捉到。很多人看片方没有拿出什么证据,就觉得“捉拿水军”更像是他们的宣传手段。

    元创(推一把讲师)从事了多年的网络营销,对于网络水军还是比较熟悉的,这个名字既然是带有军字,肯定是有一定规模,一定人数的,是指受雇于网络公关公司,为他人发帖回帖造势的人。为什么也带有一个水字呢,顾名思义就是宽泛的意思,网络水军的人员是不固定的,有公司的职员,有学生,也有在家SOHO一族,只要有时间,都可以来做这个。

    随着上网的普及,以及点评平台的开放,对于很多的电影爱好者来说,发现有新片了,很多人都喜欢逛逛豆瓣,Mtime时光网等网站,来搜索最近上映电影的影评,看看那些看过电影的人,是怎么来评价这部片子的,然后自己在这些电影中间选择一个觉得评价不错,口碑不错的,自己抽时间去电影院欣赏。所以这些电影的评价确实是能够影响到电影最后的票房,这也是为什么很多制片人为这些水军来大量抹黑来抓狂了。

    其实从这件事可以看出网络上的影响力是越来越大了,他不受地域的限制,无论在哪个地方,只要能上网,就可以在网上发帖,发微博,来表明自己的观点和立场,所以网络影响力是无处不在的,因为这个优势,所以网络营销就正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式了。现在越来越多的企业或个人选择网络营销去推广和树立自己的品牌,电影行业也不例外,有新片上映了,会在网络上做宣传,常用的方法包括网络公关、危机公关、营销策划、事件曝光炒作、品牌营建、口碑传播、QQ群、论坛社区互动、新闻软文发布等等,网络营销就好象一把利刃,能够让更多的观众来了解到这些优秀的电影,填补自己的娱乐生活,但是如果用来攻击对手,那么就不厚道了。

    咱们再回到王的盛宴这部电影本身,在首映当晚,豆瓣网等专业影评网站上,关于这部片子的打分低得惊人,而12月1日以后,该片点评分数却突然出现较大幅度回升,评论也逐渐呈现两极化趋势。负责此片宣传发行的相关人士以及陆川本人后来都承认,确实雇佣过水军来刷高分,来维护本片的好评度。其实从评分的前后变化上来说,是可以肯定之前有水军来抹黑的,因为每个人的欣赏角度不一样,那么对一部电影的喜好也都不一样,但是《王的盛宴》却在上映后一致的打低分,这个肯定是不合理的。

    那么片方雇佣水军来挽回评价有效果吗,根据目前的口碑和票房来看,效果是不尽人意的。其实陆川本人也表示这是一种下策,那为什么他要不得已而为之呢,其实是着急了,最近上映的电影有《1942》,冯导的新片,冯导的电影票房号召力一向都是非常惊人的,而且又有李安的新片,马上又有《人再囧途之泰囧》的上映,这部片子也是很多人期待已久了,有这么多优秀片子的左右夹击,对《王的盛宴来》说,造成的压力是非常大的,所以一着急也就乱了方寸,采用了下策。很多水军都没有去电影院看过这部片子,发出来的点评都是空洞的,没有实际内容的,一位的褒扬,贬低对方,对于我们这些观众来说,这些评价都是没有价值的,所以很难产生正面效应,反而陷入以暴易暴的恶性循环。

    其实电影圈是需要正能量的,虽然网络水军能一时糊弄部分观众,但是随着大量媒体对这个行业的曝光,广大观众对水军的了解也越来越多,分辨能力也会相应的提高,所以哪些评价是真实的,哪些是糊弄人的,都会有一个判断,所以水军产生的影响力也是逐渐衰弱,久而久之便偃旗息鼓了。咱不把他们当回事,他们就翻不起什么浪。无论如何,堂堂电影圈总不至于被水军绑架。在这里引用刘仪伟所说一段话,“如果水军真的那么有用,何必花几千万、上亿拍电影,扔两千万给水军,往电影院放本小人书,靠网上一致好评就行了。”事实证明,优质的电影永远是大家所热捧的,也希望这些大导演们,能够真正发挥自己的才华,把精力更多的放在电影的品质上,让大家来更好的一饱眼福!

    本文由元创本人原创,禁止转载。若转载,请带上来源地址:http://www.lxysem.cn/read.php/953.htm
Tags:
上帝的爱
2013/01/18 11:23
这几部贺岁片都看过了,还是喜欢1942一些,了解过去,让我们能够更加珍惜现在
流量计 Email Homepage
2013/01/16 15:01
有机会去看看
天津车库门 Email Homepage
2012/12/28 10:13
这个东东很有意思的哦
手表品牌排名 Email Homepage
2012/12/24 11:24
还没有看过 可以到时候看看
补肾壮阳 Email Homepage
2012/12/11 18:55
还没看过这部电影呢,有机会看下。
名字不重要
2012/12/10 12:25
这几部电影中,我最看好的还是1942,虽然很沉重的话题,但是正视历史,是很必要的,陆川还年轻,难免不稳重,希望他以后越来越好
螺旋卸车机 Email Homepage
2012/12/10 12:09
几时候我也去看看这部电影
分页: 1/1 第一页 1 最后页
发表评论

昵称

网址

电邮

打开HTML 打开UBB 打开表情 隐藏 记住我 [登入] [注册]