乐淘毕胜：广告营销首选搜索引擎
先搜索，再购物，已经成为网民消费者的购物习惯。近日，乐淘网CEO毕胜在接受信息时报记者专访时表示：“乐淘之所以将今年近七成的广告预算投向搜索引擎，是因为搜索作为距离交易转换最近的用户行为，给电商企业带来巨大的流量。”
每天超20万流量
来自搜索引擎
据毕胜透露，乐淘网每天有超过20万的用户流量来自百度搜索引擎，对电商企业广告投放效果而言，这一渠道的转化率最高。
在网上购物时，用户往往会通过搜索引擎了解所需商品的信息，并在搜索引擎的引导下进入某一家网上商店进行购买。
据CNNIC最新数据显示，2010年搜索引擎使用率达到81.9%，搜索引擎用户达3.8亿人，成为互联网第一大应用，成为主要用户入口。艾瑞咨询报告显示，2010年中国搜索引擎市场规模已达到109.8亿元，相比2009年的69.6亿元年同比增长57.7%，搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重达到30.8%。
随着搜索引擎成互联网第一应用，搜索营销也风生水起。在乐淘网CEO毕胜看来，在同质化竞争激烈B2C平台中，乐淘能够成为中国最大的网上正品鞋城，搜索营销功不可没。
“展示类广告主要是树立品牌形象，真正的订单收入来自搜索引擎。”毕胜表示，对于大型电子商务网站而言，对网站上数以百万计的商品，搜索引擎的作用是非常有效的。据毕胜透露，乐淘网今年近七成的广告预算是投向搜索引擎，而带来的回报则是每天超过20万规模的巨大流量。
B2C需要深耕
未来专注于鞋业领域
与很多B2C领域里的人都希望做大而全，毕胜只希望把鞋真正做好。
“因为这里面的知识含量太丰富了。”在谈及今后是否向服装等其他领域拓展时，毕胜说，乐淘的目标是专注做鞋子，希望有一天，想跳芭蕾却买不到合适鞋子的顾客，也来乐淘买。
毕胜认为，B2C需要专注，一个行业没有吃透，就贸然向其他领域扩展，会因为冒进而速死。“深耕主要包括三个方面，首先是技术上，要注重用户体验设计，要让网页K数更小，让网页下载速度更快，让网页布局更合理；其次是服务的深耕。比如乐淘面向提供了码号换算工具，利用这个工具，能通过用户所穿的耐克鞋的型号换算出适穿的阿迪型号；最重要的，还要体现在营销方面，未来乐淘将与百度搜索洽谈更深度的合作。”
先搜索，再购物，已经成为网民消费者的购物习惯。近日，乐淘网CEO毕胜在接受信息时报记者专访时表示：“乐淘之所以将今年近七成的广告预算投向搜索引擎，是因为搜索作为距离交易转换最近的用户行为，给电商企业带来巨大的流量。”
每天超20万流量
来自搜索引擎
据毕胜透露，乐淘网每天有超过20万的用户流量来自百度搜索引擎，对电商企业广告投放效果而言，这一渠道的转化率最高。
在网上购物时，用户往往会通过搜索引擎了解所需商品的信息，并在搜索引擎的引导下进入某一家网上商店进行购买。
据CNNIC最新数据显示，2010年搜索引擎使用率达到81.9%，搜索引擎用户达3.8亿人，成为互联网第一大应用，成为主要用户入口。艾瑞咨询报告显示，2010年中国搜索引擎市场规模已达到109.8亿元，相比2009年的69.6亿元年同比增长57.7%，搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重达到30.8%。
随着搜索引擎成互联网第一应用，搜索营销也风生水起。在乐淘网CEO毕胜看来，在同质化竞争激烈B2C平台中，乐淘能够成为中国最大的网上正品鞋城，搜索营销功不可没。
“展示类广告主要是树立品牌形象，真正的订单收入来自搜索引擎。”毕胜表示，对于大型电子商务网站而言，对网站上数以百万计的商品，搜索引擎的作用是非常有效的。据毕胜透露，乐淘网今年近七成的广告预算是投向搜索引擎，而带来的回报则是每天超过20万规模的巨大流量。
B2C需要深耕
未来专注于鞋业领域
与很多B2C领域里的人都希望做大而全，毕胜只希望把鞋真正做好。
“因为这里面的知识含量太丰富了。”在谈及今后是否向服装等其他领域拓展时，毕胜说，乐淘的目标是专注做鞋子，希望有一天，想跳芭蕾却买不到合适鞋子的顾客，也来乐淘买。
毕胜认为，B2C需要专注，一个行业没有吃透，就贸然向其他领域扩展，会因为冒进而速死。“深耕主要包括三个方面，首先是技术上，要注重用户体验设计，要让网页K数更小，让网页下载速度更快，让网页布局更合理；其次是服务的深耕。比如乐淘面向提供了码号换算工具，利用这个工具，能通过用户所穿的耐克鞋的型号换算出适穿的阿迪型号；最重要的，还要体现在营销方面，未来乐淘将与百度搜索洽谈更深度的合作。”
哪些因素影响着网站的抓取与收录？
今天又看了一遍谷歌对网站抓取与收录的建议，我转载过来，肯定对大家有帮助！
1，网站的网址结构应尽可能简单些。 请考虑组织您的内容，让网址的构建合乎逻辑并易于理解（尽可能采用易读字词而非长的 ID 数字）。
2，建议您在网址中使用标点符号。 网址 http:// www. **** .com/green-dress.h tm l 比网址 http: //w ww.****.com/greendress.h tml 对我们帮助大得多。 我们建议您在网址中使用连字符 (-) 而尽量避免使用下划线 (_)。
过于复杂的网址，特别是那些包含多个参数的网址，可能会给抓取工具带来麻烦，因为它们可能会产生大量不必要的网址，全都指向您网站上相同或相似的内容。 Googlebot 可能会因此而消耗大量不必要的带宽，也可能无法为您网站的所有内容编制完整索引。
此问题的常见原因
导致网址过多可能有多种原因， 其中包括：
1，一组项目的累加过滤。很多网站对同一组项目或搜索结果提供不同的视图，这样一般可以让用户使用定义的标准对其进行过滤（例如：显示海景酒店）。 当以累加模式组合过滤器时（例如：带健身中心的海景酒店），网站中网址（数据视图）的数量就会急剧增加。 因为 Googlebot 只需查看少量能用来访问各个酒店网页的列表即可，所以没有必要创建大量区别不大的酒店列表。
2，动态生成文档。 由于计数器、时间戳或广告影响，这可能会产生少量变化。
3，网址中有问题的参数。例如，会话 ID 可以产生大量的重复项目和更多的网址。
4，排序参数。某些大型购物网站会提供多种方式来排序相同的项目，因此造成网址数量急剧增大。 例如：
5，日历问题。动态生成的日历可能会生成指向未来及过去日期的链接，而这些日期没有开始日期和结束日期。 为避免网址结构发生潜在的问题，谨建议如下：
建议您使用 robots.txt 文件阻止 Googlebot 访问有问题的网址。 通常情况下，建议您拦截动态网址，例如生成搜索结果的网址或产生死循环的网址（如日历）。 在 robots.txt 文件中使用正则表达式可以很容易地拦截数量较大的网址。
尽可能避免在网址中使用会话 ID， 建议您使用 Cookie 代替。 请参阅我们的网站管理员指南了解更多信息。
通过截掉不必要的参数尽量缩短网址。
如果您的网站具有未设置期限的日历，请为指向自动创建的未来日历页的链接添加 nofollow 属性。
检查网站是否有损坏的相对链接。 SEO培训
今天又看了一遍谷歌对网站抓取与收录的建议，我转载过来，肯定对大家有帮助！
1，网站的网址结构应尽可能简单些。 请考虑组织您的内容，让网址的构建合乎逻辑并易于理解（尽可能采用易读字词而非长的 ID 数字）。
2，建议您在网址中使用标点符号。 网址 http:// www. **** .com/green-dress.h tm l 比网址 http: //w ww.****.com/greendress.h tml 对我们帮助大得多。 我们建议您在网址中使用连字符 (-) 而尽量避免使用下划线 (_)。
过于复杂的网址，特别是那些包含多个参数的网址，可能会给抓取工具带来麻烦，因为它们可能会产生大量不必要的网址，全都指向您网站上相同或相似的内容。 Googlebot 可能会因此而消耗大量不必要的带宽，也可能无法为您网站的所有内容编制完整索引。
此问题的常见原因
导致网址过多可能有多种原因， 其中包括：
1，一组项目的累加过滤。很多网站对同一组项目或搜索结果提供不同的视图，这样一般可以让用户使用定义的标准对其进行过滤（例如：显示海景酒店）。 当以累加模式组合过滤器时（例如：带健身中心的海景酒店），网站中网址（数据视图）的数量就会急剧增加。 因为 Googlebot 只需查看少量能用来访问各个酒店网页的列表即可，所以没有必要创建大量区别不大的酒店列表。
2，动态生成文档。 由于计数器、时间戳或广告影响，这可能会产生少量变化。
3，网址中有问题的参数。例如，会话 ID 可以产生大量的重复项目和更多的网址。
4，排序参数。某些大型购物网站会提供多种方式来排序相同的项目，因此造成网址数量急剧增大。 例如：
5，日历问题。动态生成的日历可能会生成指向未来及过去日期的链接，而这些日期没有开始日期和结束日期。 为避免网址结构发生潜在的问题，谨建议如下：
建议您使用 robots.txt 文件阻止 Googlebot 访问有问题的网址。 通常情况下，建议您拦截动态网址，例如生成搜索结果的网址或产生死循环的网址（如日历）。 在 robots.txt 文件中使用正则表达式可以很容易地拦截数量较大的网址。
尽可能避免在网址中使用会话 ID， 建议您使用 Cookie 代替。 请参阅我们的网站管理员指南了解更多信息。
通过截掉不必要的参数尽量缩短网址。
如果您的网站具有未设置期限的日历，请为指向自动创建的未来日历页的链接添加 nofollow 属性。
检查网站是否有损坏的相对链接。 SEO培训
robots.txt写作方法视频操作教程！
该视频专为推一把学员配合学习录制，操作比较简单，就放出来和大家一起分享！现在大部分开源程序自带有robots文件，已经有的，就不需要在改了！
这段视频主要讲：如何设置robots.Txt文件（什么是robots.txt？）
如何做：看演示！
robots.txt写作方法视频操作教程！
robots.txt写作方法视频操作教程！
步骤：
1，在桌面新建记事本!
2，重命名：robots.txt
3，填写内容：
User-agent: *
Disallow:
4，通过FTP上传
robots文件还有更多高级设置，没有理解的同学，Q我！
下载地址：robots.txt设置视频教程
robots.txt写作方法视频操作教程！
下面，主要说明下Robots.txt文件的写法。
1.如果你站点中的所有文件，都可以让蜘蛛爬取、收录的话，那么语法这样写:
User-agent: *
Disallow:
当时，如果你网站中全部的文件都可以让搜索引擎索引的话，你也可以不管这个文件。
2.完全禁止搜索引擎来访的Robots.txt文件写法:
User-agent: *
Disallow: /
2.1.要禁止掉某个搜索引擎来访的Robots.txt文件写法:
User-agent: Googlebot
Disallow: /
3.网站中某个文件夹不希望让搜索引擎收录的Robots.txt文件写法:
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /images/
4.禁止Google抓取网站中的图片文件:
User-agent: Googlebot
Disallow: /*.gif$
Robots.txt文件，是网站与搜索引擎沟通的比较重要的一个方式。
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User-agent: *
Disallow:
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下面，主要说明下Robots.txt文件的写法。
1.如果你站点中的所有文件，都可以让蜘蛛爬取、收录的话，那么语法这样写:
User-agent: *
Disallow:
当时，如果你网站中全部的文件都可以让搜索引擎索引的话，你也可以不管这个文件。
2.完全禁止搜索引擎来访的Robots.txt文件写法:
User-agent: *
Disallow: /
2.1.要禁止掉某个搜索引擎来访的Robots.txt文件写法:
User-agent: Googlebot
Disallow: /
3.网站中某个文件夹不希望让搜索引擎收录的Robots.txt文件写法:
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /images/
4.禁止Google抓取网站中的图片文件:
User-agent: Googlebot
Disallow: /*.gif$
Robots.txt文件，是网站与搜索引擎沟通的比较重要的一个方式。
谷歌迫于监管压力首次披露搜索算法调整细节
北京时间11月15日消息，据国外媒体报道，Google当地时间周一首次公布了最近对互联网搜索引擎算法调整的详情，使外界得以详细了解其搜索引擎网站排名算法。
在博文中披露搜索引擎算法标志着Google“一反常规”。反垄断监管机构正在对Google展开反垄断调查，调查Google是否在网站排名中偏袒自家的产品和服务。
Google每年对搜索引擎算法进行约500处调整。在周一发表的博文中，Google列出了10项调整措施，其中包括如何处理利用斯瓦希里语等不常用语言进行的搜索，以及如何优化搜索结果。
之前，Google也曾披露对搜索算法的调整，但周一的博文是Google首次披露调整详情。
分析师指出，利用其搜索服务，Google可以成就，也可以毁掉一家公司。
北京时间11月15日消息，据国外媒体报道，Google当地时间周一首次公布了最近对互联网搜索引擎算法调整的详情，使外界得以详细了解其搜索引擎网站排名算法。
在博文中披露搜索引擎算法标志着Google“一反常规”。反垄断监管机构正在对Google展开反垄断调查，调查Google是否在网站排名中偏袒自家的产品和服务。
Google每年对搜索引擎算法进行约500处调整。在周一发表的博文中，Google列出了10项调整措施，其中包括如何处理利用斯瓦希里语等不常用语言进行的搜索，以及如何优化搜索结果。
之前，Google也曾披露对搜索算法的调整，但周一的博文是Google首次披露调整详情。
分析师指出，利用其搜索服务，Google可以成就，也可以毁掉一家公司。
推一把线上九期学员毕业后视频曝光！
该视频从推一把9期同学邓堪豪博客转载过来的视频！！看后非常震撼！！
推一把线上九期培训学员的同学录，邓堪豪同学把视频放到优酷网站上，现在把视频分享出来给大家，大家可以看看，好想九期的同学，一百多号人。
在这里代表所有同学感谢推一把网络营销培训学院所有授课老师，江礼坤，琳琳姐，岳浩老师，元创老师，等，，不全放出来了。
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推一把线上九期学员毕业后视频曝光！
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微博seo：实例分析（黄河女儿）微博seo
在营销学上凡是能吸引眼球的地方，就有营销价值，也必然会有营销人员足迹。在2011年中国互联网最火红的莫过于是微博，一个微博牵动了无数网友的心，更是撬动了互联网的新格局。微博等这类社交平台兴起，大大的分流搜索引擎的流量，让搜索引擎发出“问君能有几多愁”的感慨，作为网站运营者也跟着愁了起来，因为我们网络推广是跟着用户的眼球转。微博能不能作SEO？假如能的话又该去如何做SEO？
微博微博故名思义即是微形博客之意，微博与博客存在父子般的血缘关系，对博客SEO方法“内容为王，外链为皇”兼顾网站内链建设这些站长们如数家珍，但是博客SEO的方法能不能平移到微博上的呢？本着实践出真知的精神，我特意找选了最近网上热问的事件黄河的女儿，也就是郑州宋庆玲雕像变身黄河的女儿事件。为什么网上这么多事件唯独选择这个事件，第一点原因是这个事件够热门而高潮刚过去，只有足够热门的事才能引起引索引擎高度重视，而高潮刚过看，事后可以清晰地看出谁在裸泳。第二点黄河的女儿可以是一个新生词，在这些事件之前没有写这个词相关的独立博客或微博连百度百科也还没收录，能杜绝不相关信息的干扰。下面我们在百度框搜一下黄河的女儿，得出下图信息：
通过分析以上百度反馈的信息可以得知：
1.百度上面出现了黄河女儿的微博信息，这证明了微博也可以做SEO。
2.从微博的位置上看，百度现在非常的重视微博，把微博的最新消息设成一个独立成栏目，排在新闻论坛资讯之下的第二位。
3.从红色圈圈住微博更新的时间上得知，百度非常重视微博，依次是二小时、三小时、四小时更新一次，这个不是说明百度每一二个小时才搜录一下微博，这是因为本人白天要上班工作，写文章只能在深夜时分，白天我搜黄河的女儿这个词的时候，微博更新的时间精确到秒收。
从第2与第3点可以看出，百度是要想把资讯的入口从微博这类资讯平台上拉回到百度框中。接下来我们继续分析文章中的重点，博客SEO的方法与微博没有共同性。我们看图中黑色圈住的微博帐号，点击进去了解到：
第一条崔永元-实话实说广播255、听众5612904、她收听28人收录他9214全部转播评论5350
第二条商都网，广播3463条，听众1998、他收听79人、收录他22、全部转播评论2
第三条财经网广播13013、听众883361、她收听8人、收录他5904全部转播评论450
从百度框中三条微博信息结合百度上其它的微博信息统计得知：微博的SEO与广播条数、他收听的人数、收录数量无关，但是与听众数有关，与转播评论数有关。从SEO优化角度看，与博客SEO优化有根本的区别就是微博鼓励转载，由百度微博资讯框第一与第二条都是转载，但是百度还是全收了可得知。
通过分析上面的截图综合百度微博数据可知，微博与博客虽然血缘相近，但SEO的推广差异极大。微博营销不再是内容为王，内容随便转载别人的也会得到很好收录与排名，但是还是外链为皇，外皇指不是平时百度超级链接分析技术的投票原理，而是听收众与转转播评数。透过分析搜索引索的算法可得知，微博主要具有媒体属性。作用是以最短的时间，把人们感兴趣的话题速传播开来。微博目前还是一个新生事物，结构也形式也在多变当中，未来微博SEO对听众与转载评论的权重可以会降低，但是SEO万变不离其中，只要我们以满足用户需要求提高用户体验为出发点，微博SEO还是逃不出我们站长的手掌心。
在营销学上凡是能吸引眼球的地方，就有营销价值，也必然会有营销人员足迹。在2011年中国互联网最火红的莫过于是微博，一个微博牵动了无数网友的心，更是撬动了互联网的新格局。微博等这类社交平台兴起，大大的分流搜索引擎的流量，让搜索引擎发出“问君能有几多愁”的感慨，作为网站运营者也跟着愁了起来，因为我们网络推广是跟着用户的眼球转。微博能不能作SEO？假如能的话又该去如何做SEO？
微博微博故名思义即是微形博客之意，微博与博客存在父子般的血缘关系，对博客SEO方法“内容为王，外链为皇”兼顾网站内链建设这些站长们如数家珍，但是博客SEO的方法能不能平移到微博上的呢？本着实践出真知的精神，我特意找选了最近网上热问的事件黄河的女儿，也就是郑州宋庆玲雕像变身黄河的女儿事件。为什么网上这么多事件唯独选择这个事件，第一点原因是这个事件够热门而高潮刚过去，只有足够热门的事才能引起引索引擎高度重视，而高潮刚过看，事后可以清晰地看出谁在裸泳。第二点黄河的女儿可以是一个新生词，在这些事件之前没有写这个词相关的独立博客或微博连百度百科也还没收录，能杜绝不相关信息的干扰。下面我们在百度框搜一下黄河的女儿，得出下图信息：
通过分析以上百度反馈的信息可以得知：
1.百度上面出现了黄河女儿的微博信息，这证明了微博也可以做SEO。
2.从微博的位置上看，百度现在非常的重视微博，把微博的最新消息设成一个独立成栏目，排在新闻论坛资讯之下的第二位。
3.从红色圈圈住微博更新的时间上得知，百度非常重视微博，依次是二小时、三小时、四小时更新一次，这个不是说明百度每一二个小时才搜录一下微博，这是因为本人白天要上班工作，写文章只能在深夜时分，白天我搜黄河的女儿这个词的时候，微博更新的时间精确到秒收。
从第2与第3点可以看出，百度是要想把资讯的入口从微博这类资讯平台上拉回到百度框中。接下来我们继续分析文章中的重点，博客SEO的方法与微博没有共同性。我们看图中黑色圈住的微博帐号，点击进去了解到：
第一条崔永元-实话实说广播255、听众5612904、她收听28人收录他9214全部转播评论5350
第二条商都网，广播3463条，听众1998、他收听79人、收录他22、全部转播评论2
第三条财经网广播13013、听众883361、她收听8人、收录他5904全部转播评论450
从百度框中三条微博信息结合百度上其它的微博信息统计得知：微博的SEO与广播条数、他收听的人数、收录数量无关，但是与听众数有关，与转播评论数有关。从SEO优化角度看，与博客SEO优化有根本的区别就是微博鼓励转载，由百度微博资讯框第一与第二条都是转载，但是百度还是全收了可得知。
通过分析上面的截图综合百度微博数据可知，微博与博客虽然血缘相近，但SEO的推广差异极大。微博营销不再是内容为王，内容随便转载别人的也会得到很好收录与排名，但是还是外链为皇，外皇指不是平时百度超级链接分析技术的投票原理，而是听收众与转转播评数。透过分析搜索引索的算法可得知，微博主要具有媒体属性。作用是以最短的时间，把人们感兴趣的话题速传播开来。微博目前还是一个新生事物，结构也形式也在多变当中，未来微博SEO对听众与转载评论的权重可以会降低，但是SEO万变不离其中，只要我们以满足用户需要求提高用户体验为出发点，微博SEO还是逃不出我们站长的手掌心。
网络营销培训之SEO课程中链接关键词10大问题
在SEO培训中很多同学会问一些问题，相信很多朋友也会遇到下面的问题！大家可以先思考评论，然后我揭晓答案！
1，在一个电影网站中发表一篇化妆品文章，,在这篇文章中关键词链接一个化妆品网站，这样的外链有帮助吗？有效果吗？
2，.一个网页可以同时做多少个链接？
3，一个网页是有一定的权重的，一个网页有几个关键词，对于每一个关键词分配的权重是不同吗？
4，如何来提升网页价值？
5，一个网页在未被收录的时候，我在上面没有做链接，而等网页收录了以后，我再修改这个网页，那么这个反向链接还有效果吗？
6，在一个网页中为同一个连接加不同的主关键词，权重是否一样呢？
7，蜘蛛爬行一个网页，一般会爬行几层？
8，一个网站内页如果没有首页链接，那么这个内页是不是就不会给首页传递权重呢
9，在给网站外链加锚文本的时候，是加要做的关键词锚文本效果好；还是加要做的关键词锚文本+再加上其他的词语。比如：
化妆品 锚文本
品牌化妆品 锚文本
要做的关键词是化妆品，哪个效果更加的好一些。
10，一个经常变化的网页是否会影响这个网页的排名？假设这个经常变化的网页是首页，首页会调用一些随机文章，而其他的内容不变，这个对网页有积极作用吗？是否会影响网站权重？
先说10个问题，大家可以在下面跟帖评论，看是否全面了解！
在SEO培训中很多同学会问一些问题，相信很多朋友也会遇到下面的问题！大家可以先思考评论，然后我揭晓答案！
1，在一个电影网站中发表一篇化妆品文章，,在这篇文章中关键词链接一个化妆品网站，这样的外链有帮助吗？有效果吗？
2，.一个网页可以同时做多少个链接？
3，一个网页是有一定的权重的，一个网页有几个关键词，对于每一个关键词分配的权重是不同吗？
4，如何来提升网页价值？
5，一个网页在未被收录的时候，我在上面没有做链接，而等网页收录了以后，我再修改这个网页，那么这个反向链接还有效果吗？
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10，一个经常变化的网页是否会影响这个网页的排名？假设这个经常变化的网页是首页，首页会调用一些随机文章，而其他的内容不变，这个对网页有积极作用吗？是否会影响网站权重？
先说10个问题，大家可以在下面跟帖评论，看是否全面了解！
刘经赟：百度竞价推广创意质量提升攻略
刘经赟，推一把讲师，从事医院网络营销，SEM，网络推广培训，百度推广账户优化，网络危机公关等领域交流和经验分享，帮助相关领域从业人员解决推广难题，为企业的网络营销提供成熟的解决方案！
最近群里有很多朋友问到关于百度竞价推广如何写出好创意的问题，每次一遍遍的解释之后，没几天又会有新的朋友来问同样的问题，关于百度推广创意撰写需要注意的地方和把握原则很多，想一下总结也确实不容易，本想这两天整理一下写成文章，百度的同事告诉我已总结过了，看完后感觉总结得很不错，那就引用过来吧，为尊重百度原创和百度同事的知识产权，刘经赟的观点就在原文的框架上完善下并加入些例子，权当画蛇添足，希望能对各位朋友有所帮助。
一． 创意撰写原则
1）创意需要简明精练，言简意赅
2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4）撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
二. 创意撰写技巧
1.突出产品/服务特点、公司优势等。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：质量卓越质优价廉等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
6. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。小贴士：本文系蓝色烽火成员刘经赟原创，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆刘经赟(拼音)点卡母或百度一下刘经赟。转载时请保留此版权信息。
7. 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
8. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。
可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示举例如图 ：
9.插入通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。刘经赟认为飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
10.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符（14个汉字），为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”,例如：这个标题“大众辉腾 手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾 手工打造新奢华”，保证了语义通顺。
三．创意优化技巧
1. 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。
至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。
2. 可尝试使用疑问句，进行观测。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
3. 创意包含关键词方法：
创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
4.关键词出现在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。
5.吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：
四．B2B与B2C类创意撰写区别：
（企业客户）B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
（个人客户）B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。
五．创意（URL）设置技巧
访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。刘经赟认为好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
访问URL设置技巧：
1) 对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。）
2) 若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
3) 不同阶段受众的访问URL设置方法
访问URL测试方法：
在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。
显示URL
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。
需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。
显示URL的设置技巧：
1)可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如：个人博客的显示URL可写成：www.liujingyun.com。
2)添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度
比如： 关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式；
例：产品类用户可写成：www.abc.com/product ；妇科可写成：www.abc.com/fuke 或 fuke.abc.com。 关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。例：www.liujingyun.com/tel15813388696,把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。
显示URL测试方法：
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。
六．创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
优选模式
如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
轮替模式
商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
关于创意展示方法的选择，群里也有个朋友提到，正好那天参加百度SEM认证培训，咨询了这个问题，就是一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式，这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。
刘经赟，推一把讲师，从事医院网络营销，SEM，网络推广培训，百度推广账户优化，网络危机公关等领域交流和经验分享，帮助相关领域从业人员解决推广难题，为企业的网络营销提供成熟的解决方案！
最近群里有很多朋友问到关于百度竞价推广如何写出好创意的问题，每次一遍遍的解释之后，没几天又会有新的朋友来问同样的问题，关于百度推广创意撰写需要注意的地方和把握原则很多，想一下总结也确实不容易，本想这两天整理一下写成文章，百度的同事告诉我已总结过了，看完后感觉总结得很不错，那就引用过来吧，为尊重百度原创和百度同事的知识产权，刘经赟的观点就在原文的框架上完善下并加入些例子，权当画蛇添足，希望能对各位朋友有所帮助。
一． 创意撰写原则
1）创意需要简明精练，言简意赅
2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4）撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
二. 创意撰写技巧
1.突出产品/服务特点、公司优势等。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：质量卓越质优价廉等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
6. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。小贴士：本文系蓝色烽火成员刘经赟原创，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆刘经赟(拼音)点卡母或百度一下刘经赟。转载时请保留此版权信息。
7. 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
8. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。
可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示举例如图 ：
9.插入通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。刘经赟认为飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
10.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符（14个汉字），为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”,例如：这个标题“大众辉腾 手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾 手工打造新奢华”，保证了语义通顺。
三．创意优化技巧
1. 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。
至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。
2. 可尝试使用疑问句，进行观测。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
3. 创意包含关键词方法：
创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
4.关键词出现在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。
5.吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：
四．B2B与B2C类创意撰写区别：
（企业客户）B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
（个人客户）B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。
五．创意（URL）设置技巧
访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。刘经赟认为好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
访问URL设置技巧：
1) 对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。）
2) 若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
3) 不同阶段受众的访问URL设置方法
访问URL测试方法：
在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。
显示URL
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。
需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。
显示URL的设置技巧：
1)可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如：个人博客的显示URL可写成：www.liujingyun.com。
2)添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度
比如： 关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式；
例：产品类用户可写成：www.abc.com/product ；妇科可写成：www.abc.com/fuke 或 fuke.abc.com。 关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。例：www.liujingyun.com/tel15813388696,把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。
显示URL测试方法：
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。
六．创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
优选模式
如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
轮替模式
商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
关于创意展示方法的选择，群里也有个朋友提到，正好那天参加百度SEM认证培训，咨询了这个问题，就是一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式，这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。
