http://www.yuan-chuang.cc/index.php zh-cn http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm 元创 <> Thu, 20 Dec 2012 13:13:19 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm 元创：解析"海战门"恶意网络炒作，呼吁温暖营销

　　前段时间，郭晶晶与霍启刚的“婚变门”是闹的沸沸扬扬的，小两口新婚没有多久，不料却传出霍启刚在游艇约会90后嫩模，突如其来的情变新闻，马上就覆盖率各个电视和新闻网站的头条，也成为大家津津乐道的话题。一直保持低调的“跳水皇后郭晶晶，因这些传闻备受媒体的关注，想继续保持低调都很难，郭晶晶对此回应说：“我的婚姻生活很幸福。同时，我不希望再看到侵犯我和家人声誉的虚假新闻。对于捏造事实、进行和传播不实报道的个人或群体，我会保留诉诸法律的权利。”

　　对这些报道，15日，霍启刚也连发微博斥责不实报道，并称报道已经“严重影响到晶晶的名誉”，要维护家人。霍启刚在微博中说道：“但是现在不一样，已经结婚了，而像这种新闻严重影响到晶晶的声誉，对她不公平。她是一名优秀的运动员，不希望看到她的名字跟这些所谓的‘新闻’连在一起，希望早点了结。别人有别人的目的，我管不着。我的目的是要维护家人。我相信网友是明智的。看到这种夸张失实报道也不会轻易相信的。”

　　我想事情发展到这一步，已经可以大致看出来当事人对此事的态度都是非常坚决的，粉碎了婚变传言。其实按道理这事也算完结了，但是“婚变门”事件的始作俑者、文化娱乐策划人独孤意在博客发表的一篇文章，《致霍启刚郭晶晶贤伉俪的一封公开道歉信》，讲述事件始末，把这件事又推上了风口浪尖之上，咱们先看下这篇文章：

　　致霍启刚郭晶晶贤伉俪的一封公开道歉信

　　这几天我未泯的良心，一直在反思和自责。想了很久，终于想通了。首先向霍启刚先生和郭晶晶女士致以最真诚的歉意。我可以负责任的告诉大家，所谓“海战门”、“飞刀门”、“婚变门”等事件都是我不小心弄出来的。

　　霍启刚先生我仰慕的企业家、郭晶晶女士是我喜欢的运动员，我对他们从来都怀着极大的敬意，并无半点恶意，只是当时正煞费思量苦心孤诣炒作艺人，为了尽快“出效果”，我满脑子只想着怎么在最短的时间、花最小的代价、用最出奇的手段把艺人炒红达到预期目标，很多地方没有顾虑到。

　　其时我头脑一发热，在12月7日制定了初步策划方案，经过几天的酝酿和细节填充，就马上开始实施。因为方案是量身定做的，为了将传播效应进行最大化发挥，整个炒作方案共设计了几十个新闻“兴奋点”，抛砖引玉，逐一分解，掌握火候，层层递进，适时抖搂新的“包袱”，推广周期为两个月。“婚变门”只是传播规划前期事件营销的一部分，后两部分则重点突出某新出歌曲和春晚的因素，围绕鸟叔和周杰伦铺展开来。经过权衡，我已经放弃实施，以此自赎。

    在这篇文章中，独孤意说这件事件都是他“不小心”弄出来的，其实这个不小心还是花掉了他不少心思，元创（推一把网络营销学院讲师）本人从事了多年的网络营销，这件事情从根本上来说就是网络事件营销，也就是网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。像之前成功的案例有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、凤姐、兽兽等。

    独孤意提到要想花最短的时间，最小的代价，就是指网络炒作，因为互联网传播比传统的传播方式要快，并且渠道要广。像平常的报纸和电视，都是需要提前印刷或者录制，而且还要经过上级部门的层层审批，手续多，所以花费的时间长，但是网络上发布就不受这个时间限制，写好以后就可以在各个论坛，社区网站上进行发帖。而且在网络上传播也不受地区的限制，无论是在中国的哪个地方，只要能上网，就可以看到全国各地网友发布的帖子，经过网友的不断转贴，点评，互动，这个新闻的热度救火持续上升，引起更大的关注度了。

　　他提到的最出奇的手段，应该是指这个事情必须是有争议性的，能够引发大家议论，像郭晶晶和霍启刚夫妇刚轰轰烈烈的举办完世纪婚礼，吸引了不少人的眼球，趁着大家对这件事情还有余热的时候，就制造了海战门事件，其实这个事件的曝光，我们没有看到具体的照片或者视频，让大家对这个事情有无限的想象空间，引发了大家对这个事情的进一步探索和关注，咱们来看一组数字


　　通过百度指数的观察，可以发现通过海战门事件的曝光，吴婷之前从之前默默无闻，没有关注度，到每天有大约15万左右的搜索量，咱们可以看出这个事件让吴婷这个名字终于火了。当然这把火能够燃烧多久，最终还是需要她本人有过硬的本领或者人格魅力的塑造，才能够真正被大伙儿给认可。

    咱们再回到独孤意这篇文章，虽然他确实提到了反思和自责，但是从字里行间，咱们感受不到足够的真诚，毕竟这个事件从酝酿，到细节填充，到一步步的实施，难道都是一时的头脑发热吗，恐怕这点没法让人信服，通过他的这篇博文，我想在最近一段时间，他的关注度也会大幅提高，那么他也能让自己来火一把。

    随着上网人数的持续增加，网络的影响力也会覆盖到更多的人，在此还是希望大家能够合理运用网络炒作，毕竟这个社会还是需要真善美，需要更多的关怀和帮助，能够在网络上传递温暖，正是在这个寒冬我们所需要的！
  
    版权声明：本文由元创本人原创，欢迎免费转载，转载时请保留原作者信息，谢谢合作。来源地址：http://www.lxysem.cn/read.php/955.htm

Tags - 海战门 ]]> http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment52241 什么牌子的足浴盆好 <112722612@qq.com> Fri, 21 Dec 2012 01:54:55 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment52241 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment54013 手表品牌排名 <wiliiwin@126.com> Mon, 24 Dec 2012 03:22:44 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment54013 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment54544 女装品牌排行榜 <wiliiwin@126.com> Tue, 25 Dec 2012 03:37:32 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment54544 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment69708 流量计 <user@domain.com> Mon, 14 Jan 2013 06:09:32 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment69708 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment72317 抵制炒作 <user@domain.com> Fri, 18 Jan 2013 03:21:01 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/955.htm#blogcomment72317