http://www.yuan-chuang.cc/index.php zh-cn http://www.yuan-chuang.cc/read.php/995.htm 元创 <> Sat, 29 Nov 2014 07:41:35 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/995.htm
但做内容谈何容易呀，元创也有订阅号，也订阅了很多公众账号，现在发现一个非常明显的现象，很多公众账号推送内容频率明显减少，为什么呢？要么是没有运营人员，要么是没有内容可发。想要做好微信公众账号的运营，需要专门一个人来维护，先不说原创内容了，每天找优质的内容至少得1-2个小时，这只是简单维护运营，如果要做个活动，那就不止需要一个内容运营人员了，还需要策划人员。

很多企业虽然很重视微信营销，也增设了微信运营职务，但都想快速通过微信公众账号销售产品，把微信公众账号当作发广告的工具，这样就失去了微信营销的本质目的。

很多人会问了，元创，你说了这么久了，到底微信内容如何运营啊

我刚开始在运营公众账号时，也尝试过很多内容，行业资讯、牛人分享、各类访谈，但通过微信后台数据发现打开率并不高（除了考虑自身推广力度外）。我就转变思路，先分析用户，分析目标用户，了解用户的需求点，然后解决需求。

我就分析我的朋友圈大家都乐意分享什么信息，分享正能量、最新资讯、实用信息，案例等类的居多，自从微信公众账号可以查看阅读量以后，就更方便了，直接打开看看这些文章的阅读量，高的肯定是用户喜欢的，并乐意分享的。比如前一段时间阿里巴巴有一个视频《阿里巴巴纪录片:扬子江中的大鳄》，马云老婆的励志文章，世界互联网大会嘉宾演讲信息、PPT等这些信息被各大公众账号转发，阅读量都非常高，说明什么，别人发了，是他的用户群体看到了，但不一定我们的用户群体都看到，我们是否也可以转发呢？这样的文章，用户喜欢看，也最容易分享到自己的朋友圈，引起更多的分享，这就是用户想要的。我不是说让大家疯狂的转载别人的内容，我们要分析哪些内容是用户喜欢的，针对我们用户群体去找文章或原创文章。

那具体，微信公众账号发什么内容呢，元创给大家分享几个技巧
1、每天观察朋友们分享的内容，是否会吸引你，如果吸引你，再观察阅读量，可以整理成为自己的素材。
2、多关注热点，分享热点，比如前一段时间的世界互联网大会，冬天护肤，雾霾等信息，备受关注。
3、多收集热门案例，特别是最新的成功案例，PPT，视频等，不要把老掉牙的案例拿出来分享
4、团队管理、好书推荐还是有必要的

每个行业每个账号需要根据用户定内容，但吃喝玩乐、学习、健康、工作这些是大众化需求，人人都需要的。

微信内容运营除了内容之外，还需要做好很多细节，比如如何引导用户分享，如何吸引人关注公众账号，如何让用户持续关注，这些都是需要每个运营人员做的，元创的下一篇文章会分享《如何引导用户关注的几个关键点》，敬请关注。

PS：这是一篇元创写的文章！

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Tags - 微信内容如何运营 ]]> http://www.yuan-chuang.cc/read.php/991.htm 元创 <> Sun, 07 Sep 2014 12:15:55 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/991.htm 元创：如何做好微信公众账号栏目策划
    
    网站需要根据用户需求策划栏目，那么微信公众账号也需要根据用户需求策划相关栏目和内容，之前元创分享过微信公众账号定位，有一点是关于内容定位，讲的是我们的用户群体需要什么信息，我们就推送什么信息。但注意，如果想获得更好的效果，需要先对内容进行分类，设置成固定栏目，让用户记住我们每天会推送哪些栏目，哪些内容，潜移默化中影响用户。另一个好处就是，我们也能够通过推送栏目信息分析哪些栏目用户最喜欢，哪些栏目用户不喜欢。
    
    推一把公众账号前一段重新对栏目进行了调整，主要思想是创造原创和有价值内容、有推一把自己特色的内容，其中2个特色栏目是《推一把的故事》和《推一把公开课》。
    
    《推一把的故事》每周四发布，由推一把部分员工根据自己身边发生的小故事，编辑成段子，推送给大家。皆在传递一种正能量，还有分享营销知识点，也让更多的朋友了解推一把人都在做什么。目前这个栏目刚启动不久，还在继续完善中，请大家多多提意见。如果你是推一把粉丝和推一把会员，也可以把你身边的故事写出来（有一定寓意，传递正能量）发给我们。

    另一个栏目是《推一把公开课》，也是重头栏目，推一把独有的。该栏目每周三发布，为推一把用户提供免费的公开课视频或录音。我们会整理最新的推一把公开课信息、推一把访谈和推一把老师录制的部分最新视频（内容包含微营销、网络营销系统，营销型网站建设、百度推广、SEO等视频。），免费分享给大家，给予推一把粉丝们的福利。

     还有《好书推荐》、《求职招聘》、《有问必答》、《案例解析》、《营销大记事》等栏目，这些栏目都是基于推一把的用户开设的，《好书推荐》推荐过几本书籍，受到了很多朋友的好评。

    朋友们在规划公众账号栏目时，需要根据自己企业的实际情况，先分析用户喜欢哪些内容，然后再规划栏目，并且每周要统计阅读量和分享量，有助于分析用户对内容的喜爱程度。今天元创就介绍到这里，大家赶快行动吧。（下一篇文章，元创：如何做好微信内容运营）

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Tags - 微信公众账号栏目策划 ]]> http://www.yuan-chuang.cc/read.php/990.htm 元创 <> Mon, 25 Aug 2014 11:56:39 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/990.htm 提到包装，大家都不陌生，企业通过包装可以获得高端客户，产品通过包装可以卖上高价钱，草根通过包装可以成为达人，包装对于每个人和企业都至关重要，好的品牌包装能够为品牌传播起到关键作用，能够为企业赢得更多的市场，能够给消费者简单直观的印象，受到大家的关注。同样，微信公众账号作为传播渠道之一，也需要包装。

上一篇文章，元创分享了《四步做好微信公众账号定位》，今天元创分享微信公众账号的包装，主要包括五块，分别是账号名称、微信号，功能介绍，logo，认证，这五点做好了，既有利于提升品牌权威度，又可以带来精准的粉丝。

一、账号名称：账号名称就是我们传播的名字，我们在注册公众账号前，需要考虑到用户是否容易识别我们的品牌和产品，用户通过微信个人号是否能够搜索到我们。因此，在注册公众账号时，要包含品牌词和产品词（如是企业建的资讯类账号，则只需要选个好记的包含行业词的名称即可），这样一方面有利于让用户识别我们的品牌，并且知道我们是做什么的，比如，华为智能穿戴；品牌是华为，做穿戴设备，很容易记忆和传播。另一方面利于用户在微信个人号中通过查找穿戴设备，找到华为穿戴设备的微信公众账号，就能够吸引更多人关注。如果产品词搜索量大，排名好，每天粉丝关注量就更可观了。但要注意，目前微信公众账号注册成功后，名称不能修改，朋友们需要慎重。

二、微信号：微信号相当于我们的id，如，“推1把”微信号为tui18com，和推一把网站域名对应。简短、好记，方便传播，这样用户也方便通过微信号搜索查找。“华为智能穿戴”微信号是：Huaweiwearabledevice，用户搜索查找就不方便了。

三、功能介绍，微信公众账号介绍类似公司简介一样，告诉用户你这个平台是做什么的，一定要突出卖点优势，吸引用户关注和增加权威性。如果做过百度推广和SEO的朋友，都知道网站描述写的好坏直接影响用户点击，那么微信的功能介绍效果也一样。

四、LOGO：大多自媒体人士都用自己的头像，比如元创本人也是个人真实头像，但大部分企业肯定要用企业LOGO，LOGO的图片要清晰，尺寸要合适。

五、认证：认证有两个作用，一是提升权威度，易增强用户信任度。二是利于个人号排名，让潜在客户第一个找到你。目前认证比较复杂，企业必须做微信认证，个人订阅号需要与腾讯微博捆绑认证，名字必须一致。

Ok，账号包装主要就是这五点，名称包含品牌词和产品词，微信号简短好记，描述突出优势卖点，LOGO清晰，微信认证。做好了微信公众账号的定位和包装，接下来就开始策划内容和传播啦。元创会在下一篇文章来分享《微信公众账号栏目策划》，敬请关注元创公众号！
Tags - 微信公众账号包装 ]]> http://www.yuan-chuang.cc/read.php/988.htm 元创 <> Sun, 17 Aug 2014 14:42:52 +0000 http://www.yuan-chuang.cc/read.php/988.htm
    账号定位需要考虑目标、账号选择、人群定位、内容定位。

    一、目标。做事首先得有方向，方向不对，努力白费。开展微信营销也是一样的，需要先确定好目标是什么，是维护现有客户，还是提升品牌形象等等。其实现在大部分企业公众账号多以资讯媒体为主，目的是吸引新用户，扩大企业品牌影响力。有一个企业是做太阳能的，他的账号名称为太阳能资讯，每天发布太阳能行业资讯、自己企业的实力展示、案例分析等，吸引了行业同仁和大批新用户的关注，获得了非常好的效果。

    二、账号选择。账号选择主要是指企业在注册公众账号时，是选择订阅号，还是服务号。先举个小例子，元创对养生比较注重，关注过一个健康类的公众账号，每天发布的健康资讯都非常不错，元创每天都会打开看，有时候还会分享，但有一段时间他就没有发了，最近有一天，又发来三篇图文文章，有一篇文章是说明为什么近期没有推送文章的原因，因为他不懂订阅号和服务号的区别，大家都说服务号功能强大，他就把原来的订阅号修改为了服务号，修改后才知道，订阅号每天可以发一条信息，但是服务号一周只能发布一次信息。差别其实还挺大的，像订阅号适合企业为自己的用户推送信息，服务老客户和培养新客户等，而服务号适合有大数据类的企业，如手机号或相关证件与微信公众账号捆绑，方便用户查询信息等功能，还能开微小店，销售产品用。如招商银行，只要我们关注了招商银行公众账号，并与手机捆绑，我们平时的刷卡消费记录，都可以通过招行的微信公众账号查询，非常方便。因此大部分企业或个人都应该选择订阅号。但一个公司是可以既申请订阅号，也可以申请服务号的，如果需要，两个可以同时申请。但重点是通过订阅号培养新用户，传播品牌。

    三、人群定位。即需要考虑自身公众账号面对的人群是哪些。比如推1把公众账号，网络营销第一平台，针对人群就是想了解互联网营销和喜爱互联网营销的人员。

    四、内容定位。即人群定位后，需要考虑这类人群喜欢什么信息，我们需要推送他们喜欢的信息。我们考虑推1把平台用户为互联网营销人士，那么他们喜欢什么信息呢，想了解SEO算法变化，最新动态，想了解如何通过竞价花少量的钱带来更多用户的经验，想看更多营销案例，想免费学习网络营销知识等等，他们要什么，我们得调查清楚，然后针对用户的需求有针对性的推送内容。每天发什么内容，什么时候发布，都是需要提前规划好的。

    这是元创给要开展微信营销企业的一些建议，如果你已经开展了微信营销，也不防对自己的账号重新定位一下。下一篇文章：《微信公众账号包装》。欢迎关注元创公众账号：yc-aso，获取更多移动互联网文章。
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